“가심비”가 “가치소비”로… 소비패턴의 변화

소비는 감정의 반영이자 정체성의 표현입니다. 2020년대 초반까지만 해도 ‘가성비’, ‘가심비’라는 말이 유행했습니다. 하지만 2025년 현재, 소비자의 눈은 이제 가격 대비 만족을 넘어서 ‘가치 있는 소비’에 집중하고 있습니다. MZ세대를 중심으로 확산되는 '가치소비' 트렌드는 기업과 시장에 큰 변화를 가져오고 있습니다.

‘가심비’란 무엇이고 왜 유행했는가?

가성비에서 한 단계 진화한 ‘감성 소비’

‘가심비’는 가격 대비 마음의 만족감을 따지는 소비 형태로, ‘가성비(가격 대비 성능)’에서 파생된 개념입니다. 같은 가격이라도 내 감정, 취향, 만족을 충족시키는 소비에 가치를 두는 트렌드였습니다. 예를 들어, 꼭 필요한 물건은 아니더라도 예쁜 디자인이나 나만의 감성을 자극하는 제품에 소비하는 경향이 이에 해당합니다.

브랜드 감성, 감각적 경험 중시

가심비 트렌드는 스타벅스 텀블러, 감성 문구류, 무인양품, 그리고 한정판 스니커즈 등의 유행에서 확인할 수 있었습니다. 즉, 감각적인 만족감이 구매를 자극했던 시기입니다.

‘가치소비’란? 본질을 중시하는 소비의 전환

윤리적 소비, 지속가능성, 신념 소비

‘가치소비’는 단순한 감성의 만족을 넘어 개인의 신념과 사회적 가치를 반영하는 소비를 뜻합니다. 예를 들어, 환경 보호를 위해 플라스틱을 줄이는 브랜드를 선택하거나, 동물 실험을 하지 않는 화장품을 선호하거나, 지역 소상공인을 응원하는 방식의 소비가 대표적입니다.

‘왜’ 이 제품을 사야 하는가?

소비자는 더 이상 “싼 게 좋다”는 사고방식을 넘어서, “이 제품이 사회에 어떤 영향을 미치는가?”, “이 브랜드가 지향하는 가치는 무엇인가?”를 따지기 시작했습니다. 이 흐름은 소비 자체가 자기 표현 수단이 되었다는 점에서 매우 주목할 만합니다.

MZ세대가 이끄는 가치소비의 흐름

1. 소비가 신념이 된 세대

밀레니얼과 Z세대를 아우르는 MZ세대는 소셜 미디어를 통해 사회적 이슈에 빠르게 반응하며, 이를 자신의 소비행위에 연결합니다. SNS에서 ‘#제로웨이스트’, ‘#비건소비’, ‘#착한소비’ 해시태그가 증가하는 것이 그 예입니다.

2. '브랜드 정체성'에 민감하게 반응

광고보다 브랜드의 ‘행동’을 본다는 인식이 퍼졌습니다. ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 실천하거나, 투명한 공급망을 공개하는 브랜드가 더 많은 지지를 받는 것도 이 때문입니다.

3. 불매 운동도 하나의 소비 행위

윤리적 기준을 어긴 브랜드에 대한 ‘소극적 저항’도 소비입니다. MZ세대는 기업의 논란이나 사회적 태도에 따라 소비를 멈추거나 대안을 찾는 데 매우 적극적입니다.

가치소비 트렌드에 발맞춘 브랜드 전략

1. 브랜드 스토리텔링 강화

단순한 제품 설명이 아닌, 브랜드가 추구하는 철학과 가치를 이야기하는 것이 중요합니다. 예: 페어트레이드 인증, 지역 공동체와의 협업, 리사이클 소재 활용

2. 제품의 ‘투명한 생산 과정’ 공개

원산지, 제조 방식, 유통 단계 등을 공개하여 신뢰를 확보하고 있습니다. 이는 특히 식품, 패션, 뷰티 산업에서 중요한 차별 요소로 작용합니다.

3. ‘가치 있는 소비’ 경험 제공

• 고객이 직접 참여하는 가치 캠페인 운영
• 구매 시 일정 금액을 사회적 기부로 연결
• 제로웨이스트 포장, 리필 시스템 도입

실제 사례: 가치소비를 실현한 브랜드들

무신사 스탠다드의 친환경 소재 라인

친환경 소재를 활용한 패션 제품을 기획하고, 고객에게 제품별 탄소 배출량 정보를 제공하며 투명성을 높인 사례입니다.

아로마티카: 비건&제로웨이스트 뷰티

비건 인증, 리필 가능 용기 도입, 폐플라스틱 재활용 등을 통해 가치소비 트렌드를 반영하고 있습니다.

스타벅스 코리아의 다회용 컵 캠페인

일회용 컵 사용을 줄이기 위한 다회용 컵 리워드 제도 및 매장 내 리유저블 컵 사용 장려는 대표적인 ESG 사례입니다.

가치소비, 단순한 유행이 아니다

브랜드도 소비자도 함께 성장하는 시대

가치소비는 단지 트렌드가 아니라 앞으로의 ‘기준’이 됩니다. 브랜드는 더 이상 가격과 디자인만으로 선택받지 않습니다. 이제는 ‘누구를 위한 소비인가’, ‘어떤 세상을 만드는 소비인가’를 묻는 시대입니다.

소비는 선택이자 메시지다

소비자의 한 번의 결제가 사회적 변화를 이끄는 메시지가 될 수 있습니다. 여러분의 소비는 어떤 가치를 담고 있나요?

2025년, 이제는 ‘가성비’보다 ‘가치’를 기준으로 소비를 생각해보세요.

최근 소비 시장의 흐름을 주도하는 세대는 단연 MZ세대입니다. 이들은 가격만 따지는 과거 소비 형태와는 달리, 자신이 지지하는 가치를 담은 상품과 브랜드에 더 큰 관심을 보입니다. 이를 우리는 ‘가치소비’라고 부릅니다. 그럼 MZ세대가 열광하는 가치소비란 정확히 무엇일까요?

가치소비(Value Consumption)의 정의

가치소비란 단순히 물건을 사는 행위를 넘어서 소비자가 자신의 신념, 가치, 철학을 반영한 소비를 말합니다. 윤리적 소비, 친환경 소비, 공정무역 제품 구매 등 사회적 의미와 책임감을 고려한 소비 형태로 진화하고 있습니다.

가치소비의 핵심 요소

• 지속가능성: 환경을 해치지 않는 상품 선택
• 윤리성: 동물실험 반대, 착한 브랜드 지지
• 공정성: 공정무역, 노동 착취 없는 생산 방식
• 개인의 정체성 표현: 브랜드를 통해 나를 표현

MZ세대와 가치소비: 왜 열광할까?

1. 사회적 책임에 대한 감수성 증가

MZ세대는 디지털 환경 속에서 다양한 사회 이슈를 빠르게 접하며 자란 세대입니다. 사회적 불평등, 기후변화, 젠더 문제 등에 민감하게 반응하고, 이에 동의하지 않는 브랜드나 제품에 대해선 적극적인 불매 운동을 벌이기도 합니다.

2. '나를 드러내는 소비'의 시대

이들은 단지 물건을 사는 것이 아니라, 소비 행위 자체를 통해 자신의 세계관과 개성을 표현합니다. 단순한 브랜드가 아닌, 그 브랜드가 가진 철학과 태도까지 함께 소비하는 것입니다.

3. SNS와 가치공유 문화

인스타그램, 틱톡, 유튜브 등 다양한 SNS를 통해 자신이 지지하는 브랜드, 착한 소비 경험을 공유하고 전파하는 데 익숙합니다. 해시태그 캠페인, 챌린지, 브이로그 콘텐츠 등을 통해 가치를 널리 알리는 문화도 MZ세대의 소비 특성을 잘 보여줍니다.

MZ세대의 가치소비 사례

1. 환경을 생각한 제로웨이스트 제품

텀블러 사용, 고체 샴푸, 리필형 화장품 등 환경오염을 줄이는 친환경 소비가 대표적입니다. 플라스틱을 줄이고 탄소발자국을 최소화한 제품에 대한 수요가 급증했습니다.

2. 윤리적 패션 브랜드 선호

동물 가죽을 사용하지 않거나, 재활용 원단을 사용하는 패션 브랜드가 인기를 끌고 있습니다. 일례로 ‘비건 가죽’이나 ‘업사이클링 패션’이 트렌드로 자리잡고 있습니다.

3. 공정무역 인증 제품 구매

커피, 초콜릿, 바나나 등 생산과정에서 착취가 없고 생산자에게 정당한 대가를 지불하는 제품을 MZ세대는 의식적으로 선택합니다.

브랜드의 대응 전략

1. ESG 경영 도입

기업들은 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 고려한 ESG 경영을 강화하고 있으며, 이를 홍보 콘텐츠로 적극 활용하고 있습니다.

2. 진정성 있는 브랜딩 필수

단순한 마케팅이 아닌 브랜드의 철학이 소비자에게 전달되어야 합니다. 형식적인 캠페인보다는, 진정성 있는 행동과 실천이 MZ세대의 신뢰를 얻습니다.

3. 커뮤니티 기반 소비 촉진

자신이 지지하는 브랜드의 철학을 공유하고 경험을 나눌 수 있는 커뮤니티 구축이 중요합니다. 브랜드 팬덤화, 참여형 소비는 더 큰 충성도를 이끌어냅니다.

가치소비의 미래

가치소비는 일시적인 유행이 아니라, 앞으로의 소비 시장을 이끌 중요한 흐름입니다. 특히 MZ세대가 경제 활동의 중심축으로 성장함에 따라, 브랜드와 제품은 그들의 가치를 함께 고민해야 합니다. 더 나아가, 소비자는 ‘내가 무엇을 소비하는가’에서 ‘내가 어떤 세상을 지지하는가’로 의식의 수준을 끌어올리고 있습니다.

맺음말

MZ세대의 가치소비는 단순한 제품 선택을 넘어, 하나의 사회적 메시지를 담고 있습니다. 브랜드는 그 메시지에 응답할 준비가 되어 있어야 하며, 소비자 역시 더 깨어 있는 선택을 통해 지속 가능한 세상을 만들어갈 수 있습니다.